Sous le COTY Licence, HUGO BOSS présentera le 15 février 2020 le tout dernier parfum pour femme, BOSS ALIVE, composé par le célèbre parfumeur Annick Ménardo . La nouvelle édition, L'eau de parfum BOSS ALIVE est conçue pour célébrer le bonheur d'être immergé dans l'instant. "Un nouveau parfum féminin inspiré par les femmes qui font des gestes audacieux, ALIVE se définit par sa féminité addictive, son magnétisme et sa force ; des caractéristiques sur lesquelles la femme BOSS s'appuie chaque jour pour créer sa propre définition du succès." 

Une explosion fruitée phénoménale : "Une explosion pétillante de fruits au sommet de ce parfum offre un départ radieux et addictif qui favorise un état d'esprit passionné chez celui qui le porte. Avec des notes croquantes et énergiques de pomme se mêlant à des notes ludiques et pointues de cassis, de soleil -prune embrassée et cannelle chaude, le caractère doux et fruité du parfum s'exprime à chaque instant - agissant comme un rappel que la vie peut être une source de bonheur sans fin si elle est vécue de manière vibrante.L'ajout de vanille naturelle de Madagascar, délicieusement sucrée sous de multiples facettes , se développe rapidement et devient un marqueur du parfum, un symbole de la joie de vivre que possède la femme VIVANTE."